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晨光乳业“供港壹号下一刻更传奇” 整合营销活动荣获两大营销行业奖项
作者: 文章来源: 更新时间:2023-01-13
“供港壹号下一刻更传奇”整合营销活动,是深圳市晨光乳业有限公司(下称:晨光乳业)携手广州明通文化传媒有限公司在2022年6月底7月初举行的品牌焕新活动。凭借该活动,晨光乳业一举斩获“TMA 互动体验类铜奖”和“第六届DMAA国际数字营销奖金奖”,营销实力获得行业内外高度认可。
TMA(Top MobileAwards)营销奖项的设立旨在通过盘点年度优秀的移动营销案例和产品,表彰为移动营销做出突出贡献的公司、人物及品牌,树立行业标杆,被业界誉为“移动营销领航者”。DMAA国际数字营销大奖( International Digital Marketing Annual Awards)的主要评价标准在于品牌传播案例对数字媒体和工具的商业化运用,以及该案例是否能够为客户带来品牌增长,品牌营销案例创意传播能力以及社会责任也是奖项考察维度。两大奖项都旨在为数字营销这一全新领域建立行业规范,推动整个产业的快速发展。
2022年7月,上市5年的供港壹号迎来品牌焕新,以“下一刻,更传奇”为主题,“更高标准 优中选优”为核心,打造“传奇品质每一刻”的全新品牌形象。供港壹号71主题活动旨在向广大消费者传递全新品牌形象,进一步夯实品牌高端定位,同时也是庆祝香港回归25周年与供港壹号上市5周年。活动聚焦“传奇”TVC视频,运用社交平台扩大影响力,形式上以跨界品牌花式互动,形成社会话题扩散。除了线上活动,线下品牌也积极打造创意事件,通过双微一抖一红等多媒介KOL同步传播,搭配户外媒体协同发力,引爆话题热度。基于晨光乳业的本土特性,通过本地权威媒体助热加推,公关软文持续传播发酵,进一步掀起“晨光”和“供港”品牌的关注度,最后以精准+权威+影响力的媒介组合策略,提升供港壹号的市场口碑和竞争力。
在消费升级时代,主题营销不仅仅只是话题与热度的流量之争,更是用户情感和品牌价值的终局之战。未来,晨光乳业将继续秉持“更高标准 优中选优”的初心,继续探索前沿新潮的营销玩法,在满足居民“奶瓶子”需要的同时打造沉浸式消费体验,让消费者在产品消费和精神消费中获得双向满足。