抢占“鲜”机 福兔献瑞——营销中心“CNY大战”进行时

作者： 文章来源： 更新时间：2023-01-20

2023年的消费市场，各大品牌摩拳擦掌，试图在新年伊始博得满堂彩。新“食”代里，消费者们对健康饮食的诉求不断提高，牛奶凭借其自带的“健康属性”，成为了春节期间走亲访友、阖家团聚的年礼之一。

       年末已至，新年伊始。晨光营销中心主动出击，顺势把握住“年味与团圆”这一趋势，以“欢聚”为主线，通过“聚壹起”、“聚团圆”、“聚欢乐”三个话题，在公司的全力支持下，将“CNY晨光+供港”双品牌全域触达目标消费人群，有效种草、高效流转。物料以红色为主色调，传递温暖、幸福、希望、喜庆、激情与斗志，攻占品牌心智，打造“年货清单”的有利位置。活动秉持“赢在渠道，重在执行”的原则，现代渠道、传统渠道及线上渠道同步“欢聚”主题活动。

01线上引流线下一体化 合力打造年味

      在线上营销中心围绕“囤货➕欢聚”为主题，在天猫、京东等首页上线新年主题画面；小红书平台通过评测、年夜饭美食、年货送礼三阶段进行CNY多角度、多维度传播，形成更为广阔的传播阵营，促进话题扩散式传播，实现精准曝光、持续引流。活动从开始截止到今天，小红书已打造达人爆文142篇，精选素人笔记300余篇，活动期间晨光“欢聚”主题将在小红书平台持续传播品牌声量。

       在线下，晨光产品“穿”上了充满春节气息的定制主题“外套”，充满欢聚感的设计，迎合了广大目标人群春节购买产品的审美点。为此，营销中心选取七大区域、471家重点门店，打造“聚壹起”、“聚团圆”、“聚欢乐”的定制海报，覆盖广东省，以直观的触感帮助消费者建立起对晨光品牌的认知，完成全区域品牌角色认同，实现线下反哺线上的品效链接，有效增强消费者体验感，助力传播效果落地。

02定制化产品连接全区域

      此次活动营销中心为产品贴身打造的手提袋，满溢着喜庆的红，让消费者走亲访友、合家团圆的时刻，拎的不仅仅是一提提、一箱箱的牛奶，更是饱含着对家人与亲友的深情的祝福。供全家共饮的定制化主打产品——946ml酸奶饮品更是守护全家欢健康、共享欢乐时光。丝滑鲜美的晨光新品——赏酪陪伴家人共启鲜活的2023！

03陈列升级 精耕市场

晨光在全区域471家竞争激烈的终端布建“欢聚”主题店，促使品牌形象进一步巩固与提升。

04锁定重点品类 引导销售风向

      471个终端统一“欢聚”形象，同时各区域根据当地活动档期开展春节专属活动。

此次“CNY营销”，以自带流量的传统节日为桥梁，以饱含祝福的美好祝愿为媒介，以人文关怀链接消费者，在优质的产品与服务上传承着品牌价值。2023年营销中心将继续以精益管理为抓手深耕优势赛道，以时不待我的主人翁精神冲在一线，为品牌开拓更大的增量空间。