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抢占“鲜”机 福兔献瑞——营销中心“CNY大战”进行时
作者: 文章来源: 更新时间:2023-01-20
2023年的消费市场,各大品牌摩拳擦掌,试图在新年伊始博得满堂彩。新“食”代里,消费者们对健康饮食的诉求不断提高,牛奶凭借其自带的“健康属性”,成为了春节期间走亲访友、阖家团聚的年礼之一。
年末已至,新年伊始。晨光营销中心主动出击,顺势把握住“年味与团圆”这一趋势,以“欢聚”为主线,通过“聚壹起”、“聚团圆”、“聚欢乐”三个话题,在公司的全力支持下,将“CNY晨光+供港”双品牌全域触达目标消费人群,有效种草、高效流转。物料以红色为主色调,传递温暖、幸福、希望、喜庆、激情与斗志,攻占品牌心智,打造“年货清单”的有利位置。活动秉持“赢在渠道,重在执行”的原则,现代渠道、传统渠道及线上渠道同步“欢聚”主题活动。
01线上引流线下一体化 合力打造年味
在线上营销中心围绕“囤货➕欢聚”为主题,在天猫、京东等首页上线新年主题画面;小红书平台通过评测、年夜饭美食、年货送礼三阶段进行CNY多角度、多维度传播,形成更为广阔的传播阵营,促进话题扩散式传播,实现精准曝光、持续引流。活动从开始截止到今天,小红书已打造达人爆文142篇,精选素人笔记300余篇,活动期间晨光“欢聚”主题将在小红书平台持续传播品牌声量。
在线下,晨光产品“穿”上了充满春节气息的定制主题“外套”,充满欢聚感的设计,迎合了广大目标人群春节购买产品的审美点。为此,营销中心选取七大区域、471家重点门店,打造“聚壹起”、“聚团圆”、“聚欢乐”的定制海报,覆盖广东省,以直观的触感帮助消费者建立起对晨光品牌的认知,完成全区域品牌角色认同,实现线下反哺线上的品效链接,有效增强消费者体验感,助力传播效果落地。
02定制化产品连接全区域
此次活动营销中心为产品贴身打造的手提袋,满溢着喜庆的红,让消费者走亲访友、合家团圆的时刻,拎的不仅仅是一提提、一箱箱的牛奶,更是饱含着对家人与亲友的深情的祝福。供全家共饮的定制化主打产品——946ml酸奶饮品更是守护全家欢健康、共享欢乐时光。丝滑鲜美的晨光新品——赏酪陪伴家人共启鲜活的2023!
03陈列升级 精耕市场
晨光在全区域471家竞争激烈的终端布建“欢聚”主题店,促使品牌形象进一步巩固与提升。
04锁定重点品类 引导销售风向
471个终端统一“欢聚”形象,同时各区域根据当地活动档期开展春节专属活动。
此次“CNY营销”,以自带流量的传统节日为桥梁,以饱含祝福的美好祝愿为媒介,以人文关怀链接消费者,在优质的产品与服务上传承着品牌价值。2023年营销中心将继续以精益管理为抓手深耕优势赛道,以时不待我的主人翁精神冲在一线,为品牌开拓更大的增量空间。